Lacoste, partenaire de longue date de Novak Djokovic, frappe fort à l’aube de l’US Open. La marque française a dévoilé une collection en édition limitée où son emblématique crocodile laisse place à une chèvre — symbole universel du « GOAT » (Greatest Of All Time), titre largement mérité par le Serbe.
Un coup marketing aussi symbolique qu’efficace
La transformation du logo n’est pas qu’un simple jeu de mots visuel : elle célèbre un monument du tennis et accentue la position de Djokovic au sommet de l’histoire du sport. Vidéo virale à l’appui, la campagne a allègrement surfé sur les médias sociaux, alimentée par les tweets admiratifs des fans qui ont salué l’initiative avec ferveur.
From a 🐊 to the 🐐.
— Lacoste (@Lacoste) August 22, 2025
Discover a collection that celebrates @DjokerNole: a one-of-a-kind player whose career is defined by passion, perseverance, and greatness. pic.twitter.com/QrOX0OjI6B
Une collection stylée pour un champion intemporel
Cette capsule exclusive comprend polos, tee-shirts, vestes, casquettes et survêtements, tous reprenant le logo de la chèvre dans le vert iconique de la marque. Minimaliste et élégant, le design fait honneur à la carrière légendaire de Djokovic, désormais composée de 24 titres du Grand Chelem, 100 trophées ATP et des records à foison.
Un hommage chic dans la continuité de la marque
Ce choix n’est pas une rupture dans l’histoire de Lacoste, fondée en 1933 par le tennisman René Lacoste. Le crocodile a longtemps incarné la ténacité du fondateur, et Djokovic, ambassadeur depuis 2017, a su prolonger cet héritage avec majesté. La collection « Play With Icons » de mai dernier, mettant en scène Djokovic et Venus Williams, avait déjà fait forte impression, confirmant la stratégie de la marque : célébrer ses légendes à travers une esthétique raffinée.
Timing parfait avant l'Open de New York
Le timing est millimétré. Alors que Djokovic poursuit sa quête du 25e Grand Chelem à New York, Lacoste redouble d’élégance. Cette collection contribue à renforcer l’aura du Serbe, au moment où il se prépare à affronter de redoutables adversaires.
Avec cette opération, Lacoste signe un coup de maître. Plus qu’un simple produit dérivé, cette collection devient un manifeste : l’histoire d’une collaboration entre un géant du style et un champion hors du commun. Un partenariat sublimé par une chèvre iconique — et inoubliable.