La valeur commerciale de Coco Gauff est déjà inestimable.

Les marques et les spécialistes du marketing ont trouvé en Coco tout ce qu'ils cherchaient : de l'or pur.

by Khalil Semlali
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La valeur commerciale de Coco Gauff est déjà inestimable.
© Elsa / Staff Getty Images Sport

Serena Williams a donc peut-être trouvé une véritable héritière : Coco Gauff. Pour l'adolescente de Delray Beach, il ne s'agit pas seulement de son sixième titre WTA, mais surtout de son premier titre, probablement le premier d'une longue série, dans un tournoi du Grand Chelem au cours de sa carrière.

Triompher à domicile, à l'US Open, est une toute autre émotion. Brad Gilbert et Pere Riba ont réussi, en très peu de temps, à faire ressortir tout le talent latent de la jeune Américaine.

Washington, Cincinnati et l'US Open constituent un exploit historique, qui vaut également un prix de 3 millions de dollars. Le jeune Américain dispose désormais d'un prize money total de 5,6 millions de dollars cette année, 11,1 millions de dollars pour sa carrière.

A cela s'ajoutent 12 millions de dollars de sponsoring.


La valeur commerciale de Coco Gauff est déjà inestimable

Mais ce n'est qu'un début, un tremplin. Coco, contrairement à beaucoup de ses autres collègues, comme Iga Swiatek, Aryna Sabalenka ou Elena Rybakina, est américaine et bénéficie donc d'un éclairage médiatique différent de celui de ses autres rivales.

Coco a tout pour elle : elle est jeune, forte, belle et elle peut être l'héritière de Serena Williams. Elle peut être la star mondiale que les marques veulent élever au rang d'icône, comblant ainsi le vide qui existe depuis la retraite de Serena et les absences prolongées de Naomi Osaka et d'Emma Raducanu, deux stars plébiscitées par les sponsors.

Au cours des 50 années qui se sont écoulées depuis la création de la WTA, les marques et les spécialistes du marketing ont trouvé en Coco tout ce qu'ils cherchaient : de l'or pur.

Les analystes marketing se concentrent fortement sur Coco : la jeune fille a un potentiel encore à découvrir, mais sa forte personnalité et son charisme, malgré son jeune âge, font déjà d'elle une icône.

Serena a bâti un empire économique grâce aux sponsors et au marketing, à partir des victoires sur le court, qui ont fait vibrer les États-Unis pendant près de 20 ans d'épopée sportive. Les fans (et les marques) espèrent que Coco pourra faire ce que Serena a fait pour leur pays.

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