La "fille à un milliard de dollars" Raducanu est comparée à N. Osaka et L. Hamilton



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La "fille à un milliard de dollars" Raducanu est comparée à N. Osaka et L. Hamilton

L'une des deux révélations de l'édition 2021 de l'US Open, Emma Raducanu, 18 ans, a pris d'assaut le monde du marketing. En effet, les grandes marques se déchaînaient actuellement pour négocier et préparer de futures campagnes impliquant la prodigieuse joueue de tennis.

Les experts en marketing affirment n'avoir jamais vu un tel intérêt de la part des marques depuis Lewis Hamilton et Naomi Osaka, d’où l’appellation "Billion dollars Girl", soit la Fille à un milliard de dollars.

Tim Crow, consultant en marketing sportif avec une grande expérience dans le sponsoring, a été l'un des premiers spécialistes à révéler l'impact significatif que Raducanu a sur le marché.

"Je n'ai pas eu autant d'appels de clients, de grandes marques, qui s'intéressent à elle depuis que Lewis Hamilton a percé en Formule 1. Si elle gagne, elle deviendra l'une des propriétés les plus chaudes du sport britannique, sinon la plus chaude", a déclaré Tim Crow pour The Guardian.

En plus de comparer Raducanu à Lewis Hamilton de F1, Crow a également trouvé des similitudes entre elle et la Japonaise Naomi Osaka. "En ce qui concerne l'attrait de la marque, je pense que vous pouvez faire des parallèles avec Naomi Osaka [née au Japon d'un père haïtien et d'une mère japonaise, et élevée aux États-Unis]", a déclaré Crow cité par The Guardian.

"En raison de l'aspect multiculturel de son héritage, elle est capable de trouver un écho dans de nombreux marchés. C'est une citoyenne du monde : elle plaît bien au-delà du dait d’être une joueuse de tennis britannique typique de la classe moyenne", a déclaré Crow.

Comme le père d'Emma Raducanu est roumain et sa mère chinoise, Raducanu est d'origine multiculturelle.

Raducanu, la "fille à un milliard de dollars"

Un autre expert du marketing, Mark Borkowski, a partagé un point de vue très optimiste quant à l'avenir d'Emma Raducanu.

"Potentiellement, je la vois comme étant une fille à un milliard de dollars (qui risque de gagner très gros). Elle est tout ce qui est vraiment positif s’agissant des nouvelles icônes que cet âge veut présenter.

Dans les guerres culturelles conflictuelles, nous avons ici quelqu'un qui est jeune, incroyablement talentueuse, qui a une expérience multiculturelle ; tout en elle est ce que chaque marque aimerait voir la main dessus en ce moment.

Cependant, je pense que la bulle va éclater si elle ne gagne pas demain soir", avait déclaré Borkowski à SunSport, avant la victoire sans conteste de Raducanu à l’US Open.